THE LIONS

THE LIONS — 株式会社大京 レジデンシャル／五感ブランディング

プロジェクトの背景

「人生には価値がある。」というブランドテーマを軸に、THE LIONS の世界観を彩る香りと音を設計しました。ビジュアルやコピーを通して語られてきたブランドの価値を、香りと音という感覚の言語へと変換するプロジェクトです。

リサーチ — ブランドの情緒的価値を言語化する

ブランディングチームと複数回の感性ワークショップを実施しました。ワークショップでは、ブランドが体現すべき情緒的要素を丁寧に引き出し、言語として構造化。嗅覚と音響のブランディングに共通して使用できる客観的な評価指標を策定しました。この指標が、以降のすべての設計判断の基準となります。

設計 — 指標に基づく香りと音の選定

音響においては、策定した指標をもとにアンビエントサウンドを制作し、評価・決定しました。香りの選定においては、空間のビジュアルを VR カメラで体験しながら、同一の指標で香りサンプルを評価するという手法を採用しました。視覚と嗅覚を同時に刺激することで、空間との整合性を精度高く検証しています。その結果を主成分分析にかけ、ブランドに最も適したフレグランスを科学的に選定しました。

アウトプット — 3 種の香りとブランドストーリーへの変換

選定された香りをもとに、3 種類のオリジナルフレグランスをデザインしました。それぞれの香りにはブランドストーリーとしての言葉が与えられ、香りに触れる人たちがその意味を理解し、自らの言葉で語れるようアロマコロジーサイトとして制作・公開しています。香りと言葉が一体となることで、ブランドの世界観が感覚と記憶の両方に定着します。

提供サービス

• 社内ブランディングチームとの感性ワークショップ（複数回）
• ブランドの情緒的要素の抽出と言語化
• 嗅覚・音響共通の客観的評価指標の策定
• オリジナルアンビエントサウンドの制作・評価・決定
• VR 空間ビジュアルと連動した香りサンプル評価
• 主成分分析によるブランド最適フレグランスの選定
• オリジナルフレグランス 3 種のデザイン
• ブランドストーリーへの変換・コピーライティング
• アロマコロジーサイトの制作